Sebagai salah satu rangkaian acara HUT ke-54, Perbanas Institute menyelenggarakan 1st Perbanas International Conference on Economics, Business, Management, Accounting and IT (PROFICIENT 2023) dengan tema “Enhancing The Role of Banking Industry on Supporting Sustainable and Inclusive Economic Transformations”. PROFICIENT 2023 akan mengumpulkan para pembuat kebijakan, praktisi, dan cendekiawan untuk berbagi pengetahuan dan pengalaman mereka. Acara ini diselenggarakan secara hybrid pada tanggal 30-31 Agustus 2023.
Pada event PROFICIENT 2023 ini, team mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Bakrie berhasil mempresentasikan hasil penelitiannya dengan topik “Marketing Strategy in the Sustainable and Digital Banking Industry: A Case Study Analysis of DBS Bank”. Topik ini dipilih karena DBS sebagai pelopor bank digital dan mengimplementasikan nilai-nilai sustainability dalam proses bisnisnya sehingga memiliki strategi yang berbeda dengan bank-bank lainnya dalam memasarkan produknya. Untuk itu, penelitian ini membahas strategi pemasaran Bank DBS dengan menggunakan pendekatan STP (Segmenting, Targetting, Positioning) dan 7P (Product, Price, Place, Promotion, People, Physical Evidence, Process). Adapun team ini beranggotakan 4 mahasiswa, yaitu Billi Aurizza Tresnadi, Ni Putu Purmayanti, Karina Adinda Riyadi, dan Butsaina Azis. Keempat mahasiswa ini juga telah tergabung dalam MSRI (Management Student Research Initiative), sebuah kelompok riset mahasiswa di bawah naungan Program Studi Manajemen Universitas Bakrie.