Jumat, 16 Desember 2022 bertempat di ruang 9, Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Bakrie melaksanakan “Circle Talk” dalam mata kuliah Brand Storytelling yang diampu oleh Dr. Dessy Kania, B.A., M.A. Pada kesempatan tersebut, Circle Talk menghadirkan M. Ikhsan Apridho, alumni Ilmu Komunikasi yang kini menduduki posisi Commercial Producer di salah satu agency yang banyak menangani brand besar di Indonesia.
Ikhsan mengawali sharing session dengan sebuah statement bahwa perkembangan zaman banyak merubah tatanan pada dunia marketing communication, terutama produksi konten video. Para pegiat di industri ini dituntut untuk banyak “mendengarkan” consumer insight dalam membentuk story telling. “Suara dari konsumen itu sangat membantu kita para marcommers untuk punya sisi pandang lain dari orang yang pakai produk kita” ungkapnya.
Dalam kesehariannya yang berkutat dengan produksi video manifesto (video statement dari brand atau produk), juga membuat digital video dan tv commercial, Ikhsan membagikan pengalamannya dalam menangani belasan client dengan background yang berbeda. Salah satu yang ia jadikan contoh di kelas ialah perusahaan yang bergerak di bidang community engagement, khususnya untuk perempuan. “Approach yang digunakan dari brand ini sangatlah menarik, kami melakukan research tentang hal-hal apa saja yang menjadi insecurities perempuan terutama ketika pandemi melanda, merubahnya menjadi sebuah narasi yang membangun” ungkapnya dengan semangat.
Hasil riset menunjukkan perempuan cenderung merasa kesepian, dan rapuh ketika pandemi merebak, karena terpisah dari support system nya. Namun di sisi lain, brand tersebut berusaha membangun awareness bahwa pandemi merupakan saat yang tepat untuk kembali menemukan jati diri. “Key message nya adalah penerimaan diri” katanya. Dari sinilah Ikhsan bersama tim membentuk positioning dengan tujuan untuk drive sales intent, dan beruntungnya kampanye yang dijalankan dalam berbagai bentuk iklan komersial mendapat respon positif dari publik.
Pada penghujung perkuliahan Ikhsan tak lupa memberi motivasi kepada para juniornya. “Manfaatkan waktu kuliah untuk aktif. Aktif menggali informasi, aktif berbicara, aktif mendengarkan. Percayalah, ketika suatu hari nanti kita terjun ke dunia industri, segala ketekunan yang kalian lakukan ketika berkuliah akan menghasilkan hal yang positif” tutupnya.
