Reputasi media, terutama media online, dewasa ini menjadi sorotan karena banyaknya hoaks, berita palsu dan pemelintiran fakta, sehingga kredibilitasnya meragukan. Media online dianggap hanya mengejar klik dan share untuk meraup iklan tanpa mempedulikan aspek-aspek etika dan logika berita. Padahal, etika dan logika berita merupakan bagian dari perilaku merek media, sedangkan perilaku merek adalah salah satu dimensi citra merek, yang berarti faktor etis dan logis berita berimplikasi pada reputasi dan citra media yang memberitakannya.